A la recherche du juste prix. Face à la variation des prix dans le temps, mais aussi selon le vendeur voire en fonction des caractéristiques personnelles du consommateur, difficile de croire en un juste prix qui serait le résultat de l’équilibre parfait entre offre et demande… Imaginez un monde dans lequel personne ne payerait jamais le même prix. Les tarifs se transformeraient en permanence en fonction de l’endroit où vous habitez, de l’état de la batterie de votre téléphone ou de la fréquence de vos achats en ligne. Cette pratique existe depuis longtemps, mais elle prend aujourd’hui une ampleur inédite. Une étude américaine a montré qu’Amazon changeait ses tarifs plus de 2 millions de fois par jour. Est-ce à dire que le prix ne reflète pas tant la valeur d’une marchandise que les besoins et les désirs des consommateurs ?Dans l’émission « Entendez-vous l’éco ? », diffusée sur France Culture, David Cayla, membre des Economistes atterrés, débat de cette question face à Philippe Moati, professeur à l’Université Paris 7 et cofondateur de l’Observatoire Société et Consommation (ObSoCo), une société d’études et de conseil en stratégie.
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